文学院 张静
随着移动端用户接受信息的渠道多样化,全渠道营销成为更多品牌的选择。在各大APP中,人们往往会对第一眼观看到的品牌留下深刻的印象,所以移动端的闪屏广告得到更多广告主的青睐。除了和微信公众平台具有100%的到达率和曝光优势外,闪屏广告还有带来一触即达的信息转化链接,进而提升品牌记忆度和信任度。闪屏广告设计常见的形式有一下几种:
1、极简风格
在整个屏幕中出现产品LOGO+#话题内容#+产品短文案。例如:知乎APP的闪屏广告---捷豹XEL。在画面中一辆捷豹汽车出现在画面的中下方,上方蓝色天空背景有产品标志和文案内容:“老司机CP在线直播开车/超有趣的组合/超好玩的车/错过直播也莫慌/精彩回顾马上看。”整个广告清晰明了,内容简洁直观,在广告5S内可以完全阅读完广告正文内容。
2、插画风格
插画风格的图像是为企业或产品传递商业信息,集商业和艺术为整体的一种表现形式。这种风格比较能够引起年轻消费者的共鸣。例如:美图秀秀APP的闪屏广告---王者荣耀。在画面中的主人公中景镜头的手绘插画,可以在短时间内唤起我们的记忆。
3、动图或者视频信息
视频广告一般会在短时间内吸引消费者的注意,抢占第一视觉印象。例如:腾讯视频APP的闪屏广告---京东超市。通过全屏动态展现出超市内部分产品信息,还可让感兴趣的消费者无需搜索即可转化购买。
在日趋增长的移动端用户量和疫情倒逼品牌转战线上,闪屏广告可以借助节假日进行热点营销,提升产品的受众黏性,从而更好的服务客户,带来良好的品牌忠诚度。广告主只有围绕品牌营销和全方位覆盖的优势,才能让更优化的视觉体验带来高曝光的品牌投放效果。 |