习总书记曾引用张居正的话：“审读时宜，率定而动，天下无不可为之事”。在新闻报道中，准确把握新闻报道的最佳时机，在合适时间编发合适的报道，才能充分利用新闻资源，有效回应社会关切，实现报道价值的最大化。时效性和真实性是新闻的基本特征，但是在实际社会生活中，时效性和真实性却成为新闻舆论工作的两大问题。

　　根据传播学“首发效应”，首发信息对受众形成的“第一印象”，会先入为主，再要改变过来就很难了。在最近的重庆公交车坠江事件中，源于某些新闻媒体“据目击者称，事故是女司机穿高跟鞋逆行导致的”这样一句未经证实的报道，使得事件中的女司机被推入舆论漩涡，一时间关于女司机“穿拖鞋”、“逆行”、“违规驾驶”等词语充斥着网络空间，而女司机也一度遭遇被“人肉”。突发事件中，各大媒体争抢新闻“首发”，尤其实在新媒体海量传播的条件下，失去时效就会陷入被动。但报道中某些信息未经核实、没有官方回应的报道，会导致社会公众对新闻事件及事件关键信息的误解，也会影响新闻媒体的社会公信力。

　　新闻报道工作强调“第一时间原则”，但是更应该精准研判、精准发力，讲求真实性，把握好新闻报道的火候和分寸。当前的新闻舆论工作，因网络传播而彰显新特征，在信息传播渠道通常、便捷、多元的当下，社会舆论传播直接反映在各种类型的媒介渠道上，媒介的选择性，媒介的议题设置及社会公众的参与度，决定了在一些事件中舆论的偏向。因此，在新闻舆论工作中，要严格把握舆论引导的尺度，合理有效运用新闻媒介，把握好传播的分寸，真正做到“党和政府的耳目喉舌、人民群众的耳目喉舌”。