广告文案和其他文种也做形式一样，也要提炼主题，一般来讲，广告主题是广告所要表达的中心思想，但在实际创作中是件相当复杂的事情，要从广告商品的众多卖点中提炼出能够引起消费者共鸣的广告诉求点，是需经过多方面的思考和分析才能形成的。

　　广告主题是有广告目标、个性信息和消费者心理三大要素构成，即广告主题=广告目标+个性信息+消费者心理。这里的“+”并不是简单的相加，而是需要找到三者共性的方面。

　　首先，广告目标是根据企业的营销目标而制定的广告所达到的目的，包括广告需要使用何种策略，达到何种广告效果。在任何情况下，广告目标都需要从属于企业营销目的，广告主题的制定要从属于广告目标，不能为标新立异与广告目标、企业营销战略背道而驰。

　　其次，信息个性是指产品所宣传的卖点必须和竞争对手有所不同，包括核心利益、有形产品、附加价值方面。广告主题的定位和依据基础为产品的信息个性，充分挖掘产品信息中与众不同的部分，同时这个特点区别于竞争对手的卖点又被消费者所在乎，那么这个特点就是广告主题制定的依据，若信息不明确，广告制作就会空洞乏味。

　　再次，广告目标和信息个性需要符合消费者的消费心理，需与消费者产生共鸣。在产品消费转型时代，广告的目的是让消费者产生共鸣，这种共鸣源自于消费者心理，如果广告主题符合消费者的消费心理，撩拨他们的心智，在消费者购买产品是会使品牌赢得众多消费者的喜爱和信赖。

　　广告目标、信息和兴和消费者心理三者的关系是和谐统一的，也就是一个广告要顾及企业，也需要考虑产品信息和消费者心理，缺少一方面就如同一盘散沙，其诉求力和宣传效果就会大打折扣。