新媒体的发展为品牌传播带来新的契机，也促使品牌传播内容的变革。新颖的品牌内容、设置话题讨论、讲述品牌故事等搜索型、分享型内容都易于品牌营销，在影响力上有着传统媒介所不可比拟的优势，这使传统的品牌传播体系发生变革。如今，公众号已经成为新的自媒体平台，和微博一样成为品牌IP吸粉神器和变现渠道，企业能否在公众账号上建立属于品牌的IP孵化基地，直接关系到品牌战略发展的命运。

　　IP的核心价值是它的内容，在泛娱乐化时代，自媒体和企业的经济体系存在本质不同，IP内容的不重视会降低品牌与消费者的黏性，增加品牌本身的危机感。一个成功的自媒体IP，本身超出自媒体概念，其产品和服务可以延伸到子品牌，子品牌通过互联网吸粉，从线上走到线下，这个过程不仅仅是一个品牌推广的过程，也是粉丝吸纳的过程，可以实现企业IP的战略布局。

　　目前，重量级别的公众号进行IP化是市场发展趋势，以微博、公众号为根据的内容创业者，最重要的商业模式还是广告，但单纯依靠广告会遭遇瓶颈，很多微信公众号都朝泛娱乐化发展，从而延长产品的生命周期并增强IP的适应度。

　　成熟IP有广泛的市场和用户覆盖面，从长远角度来看需要不断创新才能适应市场和竞争对手产品IP的变化，让市场最大限度的接受。但IP的跨媒介经营最大的风险就是失去IP原有的价值观，若想长期运营就需将IP多方面定位设计，有一套完整的体系化流程，IP经营手册中故事梗概或艺术设定等可以让IP市场保持活跃度，维持旺盛的生命力。